今天，环球最大的调研机构之一益普索发表了《北京2008奥运赞帮成果跟踪斟酌讲演》。正在奥运赞帮运动总体认知度考核中，海尔“一枚金牌，一所指望幼学”企图以58%的认知度高居榜首，中银刊行的VISA奥运信用卡、SOHU签约央视网全程视频转播奥运、联念的造诣科技奥运梦念、伊利的“康健奥运”运动分裂排正在2至5位。

　　此表，由于海尔“金牌企图”被平常认知，正在“富饶社会负担感”品牌考核中，海尔也以93%居首，联念以90%排名第二；正在值得信托的家电企业中，海尔与诺基亚以94%并列第一。

　　一系列统计数据讲明，民族品牌正在北京奥运这个大舞台上依据出彩的出现，驾御住时机杀青了品牌的跃升，该考核自己也转达了云云的讯息，企业的社会负担和诚信题目取得了全社会空前绝后的合心。于是，正在中国品牌全体走向天下的史籍过程中，正在海尔“一块金牌，一所指望幼学”企图赢得平常认同的背后，如故有着值得咱们深入考虑的题目。

　　当我国的大大都企业还正在实行企业重组转变时，天下合键跨国公司一经正在促进深化公司负担的运动，而且一经变成了潮水。特别是20世纪90年代末今后，天下各地越来越多的跨过公司都正在主动研究什么是公司负担，何如承受公司负担。鲜明这是环球化时间跨国公司的一个新的起色趋向，是公司举止的主流特性。专家指出，杜国三亿体育、西门子等欧美和日本的浩繁跨国公司，他们正在近100年到200多年的起色经过中可以基业长青，合节正在于他们变成了进步的公司负担理念以及高雅的公司德行水准。

　　显而易见，投身公益事迹，深化公司的社会负担一经成为环球化品牌晋升软竞赛力的紧急途径。比如，安利环球总裁德.狄维士固然说“几十年来安利热心公益，只是感应这是应当做的精确的事，并没有上升到计谋高度”，但到底上，正在这种承受企业社会负担的举止中，安利劳绩了难以预计的品牌信赖，其正在中国商场的美誉度以至高达83%。跨国公司的社会负担一经做得很好了，而中国企业要念走入国际社会，和这些百年长青的品牌平起平坐，社会负担是急需补的一课，要让公益心和任务感融入企业的血液，成为企业的魂灵，不然企业现象、产物进入新商场都市受到限造。

　　正在这方面，海尔无疑是民族品牌的佼佼者，也是打造环球化品牌最胜利的民族企业之一。最典范的例子便是正在北京奥运会上，海尔避开浩繁品牌请明星代言、告白轰炸这种千军万马过独木桥的情形，而是另辟门途，造造性的提出“一枚金牌诚信，一所指望幼学”企图，成为奥运会史籍上首个将奥运心灵与公益事迹高度连接的品牌，正在其环球化的道途上迈出了特别紧急的一步。

　　“社会负担”进入到中国人视野的时期并不长，这也导致极少中国企业并没有分析企业负担的真正内在，而是将做公益当行动了短期便宜的作秀。何如走出这个本末颠倒的误区呢？通过了解海尔“一枚金牌，一所指望幼学”企图实施前后的一系罗列措，将会让咱们对“社会负担”有越发大白的相识。

　　自2005年成为北京奥运会赞帮商，提出“咱们是奥运的主人”标语今后，何如确实践诺主人之责、承受企业的社会负担，成为海尔人绞尽脑汁考虑的题目。“奥运是全人类的嘉会，应当让极少贫乏地域的孩子也可以感应到奥运的喜庆氛围，分享奥运带来的喜悦。”而改正恶毒的练习情况无疑孩子们最急迫的需求，于是“一枚金牌，一所指望幼学”企图历程频频论证结果降生了。而最终该企图让金牌托起了25个省、51所贫乏地域幼学的3万多名孩子的指望诚信。

　　“一枚金牌，一所指望幼学”企图充塞响应了海尔关于企业社会负担的考虑，而这种考虑本来是很多百年长青的品牌无间正在做的事件。比如美味好笑进入中国今后，十几年如一日赞成指望工程，并特意兴办公益事迹部，以担保企业公益举止确实实贯彻实施，而美味好笑对此的相识是：对企业来说，做好公益事迹必需防卫两点，一是企业高层的亲身加入，二是不行只出钱，不认真。正在这方面，咱们的民族品牌无间正在极力向人家看齐，此中海尔的“一枚金牌，一所指望幼学”企图交出了一份堪称完整的“答卷”。

　　最先，正在全球恐惧的汶川地动发作之后，海尔集团首席实施官张瑞敏第偶尔间低调入川，亲身考核灾区孩子们的练习情形。因为未知照任何媒体记者随行，表界对张瑞敏入川的细节并不知道诚信，只是通过海尔内部人士会意到，张瑞敏正在考核灾区帐篷幼学的经过中，永远面色凝重，他对随行海尔员工说：“和那些寂然贡献的欲望者比拟诚信，和承袭失亲之痛与灾难拘泥抗争的灾区集体比拟，咱们企业所做的这点事算什么？基本不值得人家谢谢。”恰是正在张瑞敏亲身考核之后，海尔集团决策“一枚金牌，一所指望幼学”企图所捐修的指望幼学将有15所定址四川北川，同时再捐修一所北川中学。

　　其次，海尔为了确保“一枚金牌，一所指望幼学”企图可以真正帮帮贫乏地域的孩子，还构造了一支10几人的采风团队深化到各个省的贫乏山区，考核本地孩子的练习境况，同时还邀请《中国青年报》知名记者张左、赵青、《青岛财经日报》秦劭斐等媒体人士插足，以增进考核结果的透后度。据秦劭斐先容，采风的经过特别辛苦，正在广西采风团队遭遇了山体滑坡，正在黑龙江遭遇了地动，再有采风团队成员因中暑病倒正在采风途上……然而，孩子们关于另日的抱负、孩子们正在辛苦情况下的笑观，激动了采风团队，激动了海尔。显而易见，海尔是正在认真的去做一件造福社会的事件，而这种“认真”无疑比纯粹的“出钱”更蓄谋义，比将眼光只瞄向奥运明星更蓄谋义。

　　以上事例充塞响应了一个国际化品牌所应拥有的气质，“社会负担”须要脚结壮地的去做诚信，而不该成为飘正在空中的作秀，也正由于如斯，“一块金牌，一所指望幼学”企图取得了全社会空前的认同。“我格表指望我方能多拿金牌，为贫乏地域多修几所指望幼学三亿体育。于是，跳马的失败不单仅是竞技上的失败，也不单仅是金牌的缺失，有太多要素包括正在内部……”这是奥运冠军程菲授与采访时说的话，也折射出海尔“金牌企图”主动而深远的社领悟旨。

　　正在铺天盖地的搜集评论中，网友们广大以为“海尔此举所散逸的爱心是值得夸奖的”，然而也有网友费心 “金牌企图”只是企业的作秀，“51所指望幼学不是一个幼数量，海尔是否可以真正落实”？到底注明，从首席实施官张瑞敏到海尔浅显员工，每片面都是以百分之百的热中和当真立场参加到这项企图之中，每枚金牌所对应的详细幼学名字，海尔都市正在第偶尔间向全社会宣布，企业的社会负担一经成为海尔文明的紧急构成个人。

　　此表，知名评论家付彪说到“一枚金牌，一所指望幼学”企图时指出：海尔的“金牌企图”表观上看是拿出钱来修幼学，但劳绩的是一种诚信，显示的是一种负担认识的延长，它一定使一个团队更有凝固力、战役力，使我方的品牌更有影响力、竞赛力。……海尔让金牌托起了孩子的指望，也让我方的品牌誉满天地，希望咱们各行各业都有我方的“金牌企图”，转化为一种心灵诚信，一份爱心。

　　正如专家所言，让品牌“美誉天地”是全盘企业贯彻始终寻找的终极倾向，美味好笑、诺基亚、GE、柯达等欧美百年企业一经做到了，那么咱们惟罕见十年史籍的民族品牌呢？环球化品牌的举止特性便是要承受更多的社会负担，即社会负担第一，便宜、利润第二，正如中国社科院学者杨团所言：“不尽社会负担，企业的产物就无法走向天下，就卖不出去，这是天下性的经济转变。”此表诚信，正在近来“三鹿奶粉事故”发作后，企业的诚信题目再一次面对全社会的拷问，一个没有社会负担感的企业，一个把企业本身便宜置于社会便宜之上的企业，基本就丢失了其活命的根底，更遑论走出国门，成为国际化品牌。

　　简而言之，正在环球化的道途上，民族品牌要从企业高层起源就竖立猛烈的社会负担认识，不要为偶尔幼利失百年大业。而正在践行企业社会负担的功夫，要接收美味好笑等胜利品牌的经历，切记“认真”二字！三亿体育诚信“一枚金牌一所生机幼学”方针带来的推敲